Campaña de difusión absolutamente idiota.

De verdad, ¿dónde y qué aprenden los publicistas que siguen anclados en anuncios que nos siguen considerando adornos? ¿Y cómo se puede hacer un anuncio tan marcadamente cursi para publicitar novelas que han marcado un hito en la literatura universal? Y sobre todo escritas por mujeres que precisamente se negaban a ser consideradas floreros. Grandes obras de la literatura de todos los tiempos escritas por mujeres pero no solamente "para mujeres".

De acuerdo que los libros son "monísimos", pero un libro no es un mero objeto de adorno, ni un complemento del vestuario, en este caso "para mujeres", que parece que las del anuncio se están probando el libro a ver si les queda bien con la ropa que llevan. Me resulta repelente.

Y desde luego me parece que una colección como ésta si me repele a mí no quiero pensar a los hombres, que no creo que se sientan ni remotamente atraídos por la estética de los volúmenes y alguno no se atrevería a ponerse a leer uno de ellos en el metro. Yo tampoco, que conste, aunque me he comprado "Orgullo y prejuicio", que vergüenza me da pero no me lo he leído, y es que por 1,95€ quién no compra este novelón.

Vender libros como si fueran bolsos u objetos decorativos para mujeres y hablar de grandes escritoras como "tendencia", "la nueva inspiración", "absolutamente rompedora" y que "todas nos sientan muy bien" poniéndose el libro para mirarse en el espejo con él, me da una grima que no lo puedo evitar. ¿"Una joya de colección tan atrevidamente inspiradora que nos invita a soñar"? Como alguna de las escritoras levantara la cabeza se volvía a morir.
Y no se cómo me sorprendo si ya sacaron un coleccionable de biografías de mujeres y compré el primero sobre Marie Curie y la biografía no parecía tener autoría porque ningún nombre venía en la portada ni dentro, ni nadie firmaba el prólogo, que llegué a pnesar que era un obra anónima. Y, buscando, buscando, en los copyrighs de la última página con texto aparecían dos mujeres, una por el texto y la otra por la introducción. Lo que se dice "visibilización".

Sobre estereotipos y la web oficial de turismo de Castilla-La Mancha.

"Se buscan Dulcineas.
Tan dulce, tan natural, tan divertida siempre... Aunque no estés presente siempre eres la protagonista, (El Quijote no podría existir sin ti). Si eliges siempre lo mejor y buscas calidad eres una de las Dulcineas que estamos buscando".

No es una oferta de trabajo para geishas sino algo que aparece nada más y nada menos que en la web oficial de turismo de nuestra Comunidad Atónoma donde igualmente "Se buscan Quijotes" pero con cualidades totalmente diferentes, claro está, porque se pregunta "si eres un verdadero caballero, si te gusta ser quien eres y no temes mostrarte al mundo para luchar en contra de las causas perdidas…" entonces, concluye, "eres uno de los Quijotes que estamos buscando".

Aparte de no haberse leído el Quijote (porque no veo descripción de Dulcinea menos acorde con la que contiene la referida obra) parece que la invisibilidad del "no estar presente" es algo positivo en una mujer mientras exige a los quijotes "mostrarse al mundo" y "luchar". Total "para descubrir nuevos rincones, conocer la gastronomía, la cultura y las gentes del lugar donde viajas".

A "los" Quijotes les propone rutas literarias mientras a "las" Dulcineas se les pregunta si buscan desconectar y cuidarse al mismo tiempo proponiéndoles rutas de spas, balnearios, circuitos de relax o "escapadas románticas" e incluso "dejarnos seducir" por el mundo del vino.

Eso si, también te dejan elegir ser Sancho, escudero o incluso Rocinante, con una redacción de masculino genérico en la que serás Sancho si te gusta divertirte en buena compañía, irte de tapas para descubrir los sabores de la tierra y ser "viajeros independientes" que disfrutan de los placeres más básicos de la vida, para ser Rocinante debes ser de "los que" buscan experiencias nuevas y para ser Escuderos, aprovechando 25 escapadas y alojamientos con servicios adaptados para viajar con niños (no hay niñas y me recuerdan los locales donde puedes pasar con el perro), dice lo siguiente "si cuando estás con tus hijos aprovechas al máximo el tiempo y te gusta que aprendan mientras disfrutáis juntos... ¡eres un Escudero de primera!" como si el estar con ellos/as fuera algo extraordinario y no diario.

De verdad no es para darle a la redacción de la web el premio + igual. De pena. Vamos que si os queréis entretener pinchad en esta imagen.

Además hay spot publicitario en el que las que tengáis reciente la vendimia podréis observar cómo una señorita monísima acaricia las pámpanas de las cepas para comparar con lo que habéis estado haciendo vosotras con vuestros riñones. Pinchad aquí para verlo.

Publicidad, además de poco ecológica, sexista.

Hace un tiempo una empresa que vende muebles del hogar en Alcázar y en Mota sembró de publicidad las calles de mi pueblo dejándolas perdidas de papeles que el aire acabó acumulando en muchos rincones. La empresa que se publicitaba se dedicó a tirar unos folletos de 16 páginas nada menos con un papel de cortarse las venas y que encabezaba con la siguente frase "El hogar que tienes en mente. No renuncies al sueño de tu vida" y, junto a la frase una mujer joven con un armario en la frente. A mi, personalmente, nunca se me hubiera ocurrido que el sueño de la vida de nadie sea un armario empotrado, pero me imagino que hay gente "pa tó".

Luego en en interior del folleto, además de maravillosas fotos de habitaciones en las que cabe entero mi piso y parte de la calle donde se ubica, en una de sus páginas, con la misma fotografía, aclaraba "El armario que tienes en mente. La belleza y funcionalidad para esconder tus mejors secretos". No se, en mi casa, lo que yo guardo en los armarios es normalmente ropa.

Pero es que no acaba ahí la cosa porque luego, además de las fotos de los muebles, incluye otras dos, una de una chica y otra de un chico, y ahí ya echan el resto: la chica tiene pegada en la frente la foto de una cocina y el mensaje reza: "La cocina que tienes en mente. Respira estilo, se tu misma" y el la página siguiente una cocina como el hall del Centro de la Mujer con unos muebles tope diseño, mientras que el chico tiene casi tapaándole un ojo un salón y junto a él "El mueble que tienes en mente. Puede que hayas soñado antes con él. Ahora lo tienes enfrente y estás despierto" y en la página de al lado un salón con más tele que salón, DVD, equipo de música... Desde luego, el mensaje está claro, cada uno en su sitio: la cocina y el control de los armarios para las chicas y el salón para el chico. Degradante para ellas y para él también porque parece decir que lo único que le interesa es estar tumbado en el sofá viendo la tele.

Encima traducen mal los anuncios.

No se si habéis visto el anuncio de Ariel Gel (no, ese de las sábanas que ayudan a poner paz entre las parejas no). Empieza bien: sale el nuevo recipiente y una voz en off femenina (al contrario que en muchos anuncios para la parte técnica) que explica que lo de arriba está abajo y viceversa... y luego sale un señor "monísimo" poniendo la lavadora y comprobando la maravillosa blancura que deja el producto en una prenda de ropa que por tamaño podía ser de una mujer. Hasta ese momento piensas que las cosas en publicidad están cambiando y aunque no le ves la gracia a que el producto sea eficaz a una temperatura de menos de quince grados comienza a resultarte un producto interesante, hasta que termina diciendo "te vamos a dejar helada". ¡Acabáramos! Sigue siendo un anuncio de detergentes dirigido a las mujeres.

Pero es que hoy, intentando buscar el anuncio para criticarlo, me he encontrado la publicidad en inglés y resulta que no acaba así sino con la palabra brillante alargada en la erre para realizar una onomatopeya del frío: BRRILLIANT. O sea, que encima el anuncio original no iba dirigido a ningún sexo en concreto y han sido en España donde la han liado. ¡De pena!

Por cierto, si queréis ver el original pinchad aquí. No hace falta saber mucho inglés para entenderlo. Es que el anuncio en español no lo he encontrado.